Momento Rumo - Ponto virou presença e isso é mais complexo do que parece

Como a lógica de lugar físico se tornou lógica de aparição contínua, e por que isso muda a forma de pensar o marketing na fotografia

No composto do marketing, ponto era seu estúdio, seu local presencial. Com a era digital, online e em tempo real, ponto virou presença. E isso impacta quase tudo no marketing da fotografia.

Responda rápido: uma foto sua na parede do cliente é o quê no marketing? Pode ser produto, mas também é divulgação. É presença daquele momento que você clicou e que, no fundo, remete à sua marca. A imagem conectada ao que você faz. Está sempre lá.

Um fotógrafo de produtos vai até o cliente, clica o trabalho e posta no Instagram. Faz collab com a marca e ela aceita. Isso é divulgação ou o quê mais? É presença no feed do cliente, no seu e nos de quem segue os dois.

Ponto virou presença porque não existe mais limitação geográfica. Não é por acaso que tem gente que coloca na bio: disponível em São Paulo e no mundo todo.

Produto, álbum, impressões fazem presença. Estúdio físico ou na casa do cliente é presença. A experiência da sessão, no evento, você lá atuando e se mostrando, nada mais é do que presença como parte da proposta.

Parafraseando Woody Allen: 80% do sucesso é estar presente.

Mas ponto no sentido original ainda tem muito valor. Mostrei para os membros do Fotograf.IA o case de uma fotógrafa gringa que montou uma estrutura impressionante para fotografia subaquática. Nunca vi nada igual. Ponto aqui é um pilar estratégico do negócio dela. Só ela tem aquele espaço. Ela vende uma experiência, as clientes repostam e geram presença nas redes. Tudo conectado.

Uma fotógrafa palestrante de um nicho popular está sempre na programação de congressos pelo Brasil. Isso é presença. O detalhe que vale atenção: ela está presente nesses eventos porque vende educação para fotógrafos. Faz sentido estratégico. O erro que acontece com frequência é ter presença onde não há estratégia. Só pela vaidade. E acredite, acontece muito.

Estar presente é próximo de consistência. Repetição para ser lembrado e, com sorte, comprado. Mas existe um desafio: aparecer demais sem renovação gasta a cota de aparição. Marcas cansam. O que não significa que você não deva aparecer o máximo que puder, mas a pegadinha é essa: se você virar uma cópia de si mesmo, o desgaste chega. A alternativa é se renovar. Aprendemos isso com artistas que mudam o visual mas mantêm o que nos faz reconhecê-los. Vale para o estilo das fotos, para a experiência, para a palestra do congresso.

No melhor marketing da fotografia você é reconhecido pela foto e pela missão. Pelo estilo e pela visão. No que acredita e como quer impactar clientes. Presença funciona com posicionamento certeiro. Isso impacta produto, divulgação, preço e percepção.

Melhor estar presente do que ausente. Só lembre que estar presente só é realmente forte quando você está perto de quem quer servir.

Presença exige posicionamento. Posicionamento exige saber como você está sendo percebido. Esta semana é o último dia para garantir o Mapa R.U.M.O. com AURA por R$247. Sexta passa para R$497. Saiba mais:  → Garantir o Mapa R.U.M.O. com AURA