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Levi´s usa IA para gerar modelos em nova campanha de jeans



A Levi´s anunciou parceria com a Lalaland.ai, um estúdio de moda digital que constrói modelos personalizados gerados por IA. Ainda este ano, a marca planeja testes dessa tecnologia usando modelos gerados por IA para complementar modelos humanos, aumentando o número e a diversidade de modelos para produtos de maneira sustentável.


Fundada em Amsterdã em 2019, a Lalaland.ai usa inteligência artificial avançada para permitir que marcas de moda e varejistas criem modelos hiper-realistas de todos os tipos de corpo, idade, tamanho e tom de pele. Com esses avatares inclusivos para o corpo, a empresa pretende criar uma experiência de compra mais inclusiva, pessoal e sustentável para marcas de moda, varejistas e clientes.


"Embora a IA provavelmente nunca substitua totalmente os modelos humanos para nós, estamos entusiasmados com as capacidades potenciais que isso pode nos proporcionar para a experiência do consumidor", disse a Dra. Amy Gershkoff Bolles, chefe global de estratégia de tecnologia digital e emergente da Levi Strauss & Co. "Vemos a moda e a tecnologia como uma arte e uma ciência, e estamos entusiasmados com a parceria com a Lalaland.ai, uma empresa com tecnologia de alta qualidade que pode nos ajudar a continuar em nossa jornada para uma experiência do cliente mais diversificada e inclusiva".





Hoje, quando alguém compra um produto da marca geralmente tem um modelo para cada produto. "Sabemos que nossos clientes querem comprar com modelos que se parecem com eles, e acreditamos que nossos modelos devem refletir nossos consumidores, e é por isso que continuamos a diversificar nossos modelos humanos em termos de tamanho e tipo de corpo, idade e cor da pele. Essa tecnologia de IA pode potencialmente nos ajudar, complementando modelos e desbloqueando um futuro em que podemos permitir que os clientes vejam nossos produtos em mais modelos que se pareçam com eles mesmos, criando uma experiência de compra mais pessoal e inclusiva" diz a empresa. E complementa: "diversidade, equidade e inclusão são uma prioridade para nós da Levi´s., e é importante notar que não vemos os modelos gerados por IA como uma solução única. Na verdade, ao longo do ano passado, nos concentramos em garantir que não apenas nosso trabalho seja diversificado, mas aqueles que trabalham no conteúdo na frente e atrás das câmeras reflitam nossa ampla base de consumidores – e continuamos a fazer exatamente isso" diz.


A empresa diz estar sempre se concentrando na jornada de transformação digital e equilibrando os fundamentos digitais com o investimento em tecnologia emergente para se manter na vanguarda da inovação. Usando a estrutura de inovação para avaliar tecnologias emergentes e explorar particularmente tecnologias que melhorem a experiência do cliente, seja na loja ou on-line. "Estamos entusiasmados em continuar criando experiências inovadoras para os clientes que sejam mais pessoais, relevantes e envolventes, agregando valor tanto para nossos clientes quanto para nossos negócios".


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