O que você está deixando a IA decidir na sua fotografia?
Uma imagem gerada pode chamar atenção e esconder o trabalho que você vende. Um evento pode publicar vinte peças e ainda deixar o público sem motivo para ir
Tenho visto fotógrafos divulgarem o próprio trabalho com artes inteiramente geradas por IA. Às vezes a peça é bonita. Aí eu olho de novo e me pergunto: onde está a fotografia dessa pessoa?
Imagine que eu esteja procurando alguém para fotografar minha família. Quero ver como essa pessoa lida com uma criança que demora a se soltar, como fotografa dentro de uma casa comum, como enquadra um gesto que acontece em dois segundos. Se o anúncio me mostra uma família que nunca esteve diante da câmera daquele fotógrafo, eu fico sem ver justamente o que me ajudaria a contratá-lo.
Vejo algo parecido na divulgação de eventos de fotografia. Tem cartaz, vídeo, calendário de posts e um monte de texto sobre “conexões” e “experiências transformadoras”. Troque o nome do evento e a comunicação serve para outro congresso. Como alguém vai decidir se vale pagar o ingresso, atravessar a cidade ou pegar um avião? Eu quero saber o que vai ser discutido ali, quem vai estar na sala e o que torna aquele encontro diferente.
Na live, deu 7. E deu azul
Numa live recente do Café com R.U.M.O., fiz dois testes simples com quem estava assistindo. Pedi que perguntassem à IA um número aleatório de 1 a 10 e uma cor. Todo mundo que compartilhou o resultado relatou a mesma coisa: 7 e azul. (faça o teste e veja você mesmo).
O 7 também apareceu com força num experimento independente. Em 14 mil chamadas a sete modelos, cinco deles escolheram o 7 em mais de 95% das vezes. Num sorteio em que todos os números têm a mesma chance, seria 10%. Veja o experimento e os dados
O teste da live ficou comigo por uma razão. Se eu peço uma cor qualquer, azul serve. Mas, se eu peço uma identidade visual para um encontro de fotografia, por que azul? O que essa escolha tem a ver com o lugar, o público, a história do evento ou as imagens que vão circular ali? Se a equipe consegue responder, tem um critério para escolher o azul ou qualquer outra cor.
E se eu pedir um slogan ou uma estratégia? Mas sem muita profundidade...o risco é dar 7 ou azul.
A pressa de usar IA
Num levantamento da Endeavor com 133 empreendedores do seu ecossistema, 78% disseram sentir pressão alta ou máxima para acompanhar a IA. A fonte de pressão mais citada foi a autocobrança, por 90%. Pesquisa da Endeavor Brasil
Você não precisa usar e saber sobre todas as IAs. Mas também não dá para ficar alheio ao que ela pode ajudar ou te impactar
A pesquisa do Sebrae e da FGV IBRE, com colaboração do Google, mostra outro lado. 46% das micro e pequenas empresas e 42% dos MEIs dizem usar IA para apoiar o negócio.
Quando a pergunta é sobre o uso frequente de ferramentas generativas, os percentuais são 15% e 18%, respectivamente. Já entre os empreendedores de e-commerce ouvidos pela Loggi e pela Opinion Box, 62% usam IA em marketing e criação de conteúdo, enquanto 23% relatam um uso integrado à estratégia da empresa. Pesquisa do Sebrae e da FGV IBRE · Levantamento da Loggi e da Opinion Box · Dados sobre uso estratégico
Usar IA não é vantagem competitiva, já melhoria contínua e sofistação no uso com critério sim!
Eu uso IA e vejo muito espaço para experimentar com ela. Posso criar um cenário impossível para uma campanha que pede fantasia. Posso pedir ajuda para encontrar as dúvidas que minha proposta comercial deixa em aberto. Meu melhor uso? Cenários, comparações em estratégias e pesquisa profunda.
Seja no que for, de imagens a textos, preciso saber o que quero que a imagem ou o texto faça. Uma cena imaginária tem lugar numa campanha. Quando a imagem serve para mostrar como é contratar meu trabalho, uma fotografia minha pode dizer muito mais.
Edição, pensamento crítico, repertório...fazem a diferença para fotografar e no uso da IA na fotografia.
Que trabalho você quer atrair em 2027?
Abra a última arte que você publicou e a última proposta que enviou. Coloque as duas ao lado do seu portfólio. Que tipo de trabalho essas três coisas ajudam a vender? É o trabalho que você quer fazer mais em 2027?
É desse tipo de pergunta que parto no Mapa R.U.M.O.. Em três encontros individuais de 30 minutos, olho com você para seu posicionamento, sua oferta e sua comunicação. A partir daí, fica mais fácil decidir onde a IA pode ajudar e o que precisa carregar a sua assinatura.
Comentários