Se uma campanha começa com uma única foto, o que a marca ainda contrata?
Com IA, uma imagem feita para o catálogo pode servir de base para anúncios e peças de redes sociais. Para quem fotografa produtos, isso muda a conversa sobre o que entra no orçamento
Uma marca fotografa uma bolsa em fundo neutro. A foto entra na loja virtual. A mesma imagem pode servir de referência para testar um anúncio com a bolsa sobre a mesa de um café e outro com o produto em um cenário de viagem. A marca consegue experimentar essas ideias antes de decidir se precisa montar um set para alguma delas.
A FashionUnited propôs a pergunta que dá origem a esta pauta: e se toda campanha começasse com uma única foto de produto? Para quem vive de fotografia, vale emendar outra. Se o cliente pode testar vários cenários a partir de uma imagem, o que ele ainda vai pedir no próximo briefing? FashionUnited
A foto de catálogo ganha outra função
Imagine que a marca goste da imagem da bolsa no café. Antes de aprovar o anúncio, alguém precisa comparar a peça gerada com o produto à venda. O fecho tem o mesmo desenho? A alça continua com a largura certa? A textura do couro foi preservada?
Uma única foto também deixa partes do produto fora do quadro. Se o anúncio precisa mostrar a bolsa de costas ou aberta, vale fotografar esses ângulos. A IA pode preencher o que falta na imagem, mas o resultado precisa bater com o que o cliente vai receber em casa.
O que entra na proposta?
Uma marca pode passar a contratar menos fotos ambientadas e continuar precisando de boas imagens de referência. Outra pode pedir ao próprio fotógrafo que faça a captura e entregue também as variações de campanha. São dois pedidos diferentes, com trabalhos diferentes para orçar.
A pergunta que eu faria antes de mandar o próximo orçamento é simples: onde essa foto vai ser usada e o que vocês pretendem criar a partir dela? A resposta ajuda a definir quais ângulos precisam ser fotografados, quais usos entram na proposta e quem fica responsável por produzir e revisar as peças derivadas.
É esse tipo de mudança que acompanho no Essencial. Nos estudos de caso e nos encontros com os membros, a gente discute o que a IA já muda nos pedidos dos clientes e como isso pode aparecer nas propostas de quem vive de fotografia.
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