Momento R.U.M.O.: por que o estúdio tradicional ainda tem espaço
- há 2 dias
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Com mais de 350 unidades nos Estados Unidos, a JCPenney Portraits mostra como um modelo de décadas continua encontrando clientes mesmo depois do digital, dos smartphones e das mudanças no consumo de fotografia.
O estúdio de retratos dentro de shoppings nunca se consolidou no Brasil como um formato relevante de varejo. Nos Estados Unidos, porém, uma das operações mais tradicionais desse mercado continua ativa em escala nacional.
A JCPenney Portraits by Lifetouch informa manter atualmente mais de 350 estúdios no país. As unidades oferecem sessões de família, crianças, recém-nascidos, gestantes, casais, formandos, retratos profissionais e pets.
O serviço funciona dentro da lógica da rede varejista: o cliente encontra uma unidade, agenda a sessão e pode contratar fotografias impressas e outros produtos a partir das imagens produzidas no estúdio.
A permanência do modelo chama atenção porque atravessa transformações profundas no consumo de fotografia.
A JCPenney começou a levar suas lojas para shopping centers nos Estados Unidos ainda nos anos 1960. Décadas depois, os estúdios de retrato ligados à marca sobreviveram à fotografia digital, ao avanço dos smartphones e à mudança na forma como famílias produzem e compartilham imagens.
A operação atual é administrada pela Lifetouch, companhia americana com mais de 80 anos de atuação em fotografia escolar e familiar.
Retrato profissional também entrou na oferta
Nos últimos anos, a rede também passou a explorar com mais força a demanda por imagem profissional.
Em 2024, JCPenney e Lifetouch lançaram uma ação que oferecia headshots profissionais gratuitos a 3 mil participantes, relacionando o retrato à busca por emprego e oportunidades profissionais.
O serviço voltou a ganhar atenção nas redes em 2025 depois que uma jovem americana publicou sua experiência produzindo um headshot em uma unidade da rede. Segundo a revista People, ela havia pesquisado fotógrafos que cobravam entre US$ 200 e US$ 300 e terminou pagando US$ 26 pela sessão ao utilizar uma promoção do Groupon.
As fotografias seriam usadas no LinkedIn e no site da empresa onde trabalhava.
O episódio ajuda a explicar parte do espaço que operações desse tipo ainda ocupam. Elas atendem situações bastante objetivas e tornam a contratação simples para consumidores que procuram rapidez, preço previsível e uma estrutura pronta.
Um formato de fotografia integrado ao varejo
O caso também ajuda a observar o estúdio por outra perspectiva.
Em uma operação como a JCPenney Portraits, fotografia, atendimento, exposição das imagens, venda de impressos e agendamento convivem dentro do mesmo ambiente comercial.
A proximidade com o fluxo de consumidores cria uma dinâmica diferente daquela do estúdio tradicional instalado em uma sala comercial ou atendendo apenas por indicação e redes sociais.
Quem passa pode descobrir o serviço antes mesmo de estar procurando um fotógrafo.
É justamente esse aspecto que torna o exemplo interessante para o mercado brasileiro.
Um carrossel publicado recentemente no meu Instagram imaginou como seriam os shoppings brasileiros caso estúdios de retrato com grandes vitrines tivessem se espalhado por aqui. A sessão acontecendo diante do corredor, retratos expostos e diferentes tipos de atendimento transformariam o próprio espaço em divulgação do serviço.
A JCPenney mostra que essa combinação entre fotografia e varejo não ficou restrita ao passado. Mais de 350 estúdios continuam atendendo consumidores em um momento em que produzir imagens nunca foi tão fácil.
Para o mercado fotográfico, o dado talvez seja mais relevante pelo que revela sobre comportamento do que pelo tamanho da rede: ainda existe demanda por uma experiência organizada em torno do retrato quando a oferta é fácil de entender, encontrar e contratar.
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