CEWE compra Kodak Moments: quando a sobrevivente do digital incorpora parte do legado da Kodak

Aquisição envolve 37 mil quiosques instalados em 16 mil lojas e mostra por que a fotografia impressa continua sendo um negócio estratégico na era do smartphone e da inteligência artificial.

Há certa ironia histórica na nova aquisição anunciada pela CEWE. Uma das empresas que melhor atravessou a transformação da fotografia analógica para a digital agora se prepara para incorporar uma parte importante do legado comercial da Kodak.

A companhia alemã assinou um acordo para comprar da Kodak Alaris a operação global Kodak Moments Retail Photo Solutions. A divisão atua em 54 países (inclusive no Brasil), possui aproximadamente 37 mil quiosques conectados instalados em 16 mil pontos de venda, emprega cerca de 500 pessoas e registra receita anual próxima de 200 milhões de euros.

Não se trata da compra da Kodak como um todo. A negociação envolve especificamente o negócio de fotografia instantânea da Kodak Alaris, estruturado como uma operação separada. Ainda assim, o movimento possui forte valor simbólico.

Durante décadas, Kodak foi praticamente sinônimo de fotografia popular. Agora, uma parte dessa relação direta com o consumidor pode passar para as mãos de uma empresa que construiu sua liderança adaptando-se justamente ao mundo digital que abalou o antigo modelo da Kodak.

Quem é a CEWE

A CEWE é a principal empresa europeia de photofinishing e uma das maiores operações de produtos fotográficos do mundo. Em 2025, o grupo entregou aproximadamente 2,6 bilhões de fotografias e 6,32 milhões de fotolivros, alcançando faturamento de 864,5 milhões de euros. A empresa mantém 14 unidades de produção e 27 escritórios comerciais na Europa.

Seu portfólio inclui marcas como CEWE, WhiteWall, Cheerz e DeinDesign. A operação também combina plataformas digitais, aplicativos, lojas próprias e milhares de parceiros varejistas.

Tive a oportunidade de visitar a CEWE e conhecer de perto uma estrutura que está longe da imagem tradicional de um laboratório fotográfico. Produção industrial, vendas online, aplicativos, lojas físicas e presença em diferentes países fazem parte de um mesmo ecossistema.

A empresa também opera conceitos multicanais com lojas e comércio eletrônico em países como Polônia, República Tcheca, Eslováquia, Noruega e Suécia. São 147 lojas localizadas principalmente em centros urbanos e comerciais, além da presença online.

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Essa integração ajuda a explicar a aquisição. A CEWE não está comprando apenas máquinas de impressão. Está adquirindo presença no ponto de venda, relacionamento com grandes redes varejistas, capacidade de produção nos Estados Unidos e uma marca ainda fortemente associada à fotografia impressa.

A impressão acontece onde o consumidor está

Os quiosques Kodak Moments ocupam um lugar estratégico na jornada do consumidor. Eles permitem que uma imagem guardada no celular seja transformada rapidamente em fotografia, presente ou recordação física dentro de supermercados, farmácias e outros estabelecimentos.

A impressão deixa de depender de uma decisão planejada. Ela pode acontecer por impulso, conveniência ou proximidade.

Com a aquisição, a CEWE amplia sua atuação especialmente nos Estados Unidos, Canadá, México e Austrália. A operação também inclui uma unidade de produção em Windsor, no Colorado, aumentando a capacidade do grupo no mercado de fotografia instantânea.

A empresa espera que o negócio já contribua positivamente para seus resultados a partir de 2027. A conclusão da transação ainda depende das aprovações regulatórias previstas.

Uma decisão estratégica, não nostálgica

A compra acontece poucos dias depois de a CEWE concluir a venda de sua divisão de impressão comercial online para a Cimpress, grupo controlador da VistaPrint.

A decisão mostra uma concentração maior no negócio fotográfico. Em 2025, o segmento de photofinishing da CEWE gerou receita de 745,5 milhões de euros e lucro operacional de 86,6 milhões de euros, apresentando desempenho muito superior ao da divisão de impressão comercial vendida.

A aquisição da Kodak Moments, portanto, não parece uma tentativa de resgatar o passado. É uma aposta na combinação entre distribuição física, tecnologia, reconhecimento de marca e demanda por produtos fotográficos.

O consumidor produz mais imagens do que nunca, mas grande parte delas permanece esquecida dentro do smartphone. O desafio comercial está em criar caminhos simples para transformar esse excesso digital em objetos, presentes e memórias físicas.

O que essa compra revela

A fotografia impressa não desapareceu. Ela mudou de contexto.

Não basta oferecer revelação ou impressão como um serviço isolado. O valor está na facilidade de acesso, na integração com o celular, na presença no ponto de venda e na capacidade de transformar rapidamente uma imagem em produto.

A CEWE entendeu essa mudança e construiu uma operação que conecta aplicativo, internet, varejo, produção e distribuição. Ao comprar a Kodak Moments, acrescenta escala global e uma marca histórica a essa estrutura.

Existe, sim, uma ironia na operação. Mas também uma lição sobre adaptação.

O legado da Kodak ainda possui valor. Quem agora pretende ampliá-lo é uma empresa que conseguiu fazer aquilo que a antiga gigante teve dificuldade para realizar: preservar a força da fotografia impressa enquanto acompanhava a transformação tecnológica do consumidor.

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A história da CEWE mostra que adaptação não significa abandonar a essência, mas reorganizar a forma de entregar valor.

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