A VSCO é digital. Por que levou sua campanha para os outdoors?
Com 50 fotógrafos selecionados, um por estado americano, a plataforma aposta na mídia exterior para fazer o trabalho de seus autores circular onde eles vivem
Para sua campanha The Fifty, a VSCO fez uma escolha curiosa para uma plataforma de fotografia online. Em cada estado americano, a empresa selecionou um fotógrafo para ter uma imagem exibida em mídia exterior no estado onde vive. A chamada recebeu mais de 13.500 inscrições, segundo a VSCO, que acaba de anunciar os últimos 25 nomes da seleção. Veja a seleção oficial da VSCO.
A marca ganha presença na rua e coloca o trabalho dos fotógrafos no centro da própria publicidade. A iniciativa prevê remuneração pelo uso das imagens. O valor individual da licença não foi informado nas fontes consultadas, e ainda não há dados públicos sobre contratos gerados pela campanha para os participantes.
Onde seu trabalho poderia circular?
O que me interessa nesse caso é a escolha do lugar. Uma imagem no feed pode chegar a alguém do outro lado do mundo. Uma imagem na rua entra no caminho de quem vive, trabalha ou passa por ali. Para a VSCO, a mídia exterior acrescenta uma presença local à divulgação que a plataforma já faz online.
Para quem vive de fotografia, dá para testar essa ideia em escala menor. Se você fotografa arquitetura, por exemplo, uma série impressa num showroom que recebe arquitetos coloca seu portfólio diante de pessoas que podem contratar ou indicar seu trabalho. A pergunta vem antes da impressão ou da parceria: quem passa por ali e por que pararia para olhar?
É uma pergunta que trabalho no Mapa R.U.M.O. 2027. Em três encontros de 30 minutos, a gente revisa seu posicionamento, sua oferta e os lugares onde faz sentido divulgar seu trabalho. Você recebe um relatório com as prioridades para colocar em prática.
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