A Sony, conhecida por suas inovações em eletrônicos, jogos e entretenimento, revelou uma tecnologia inovadora na CES 2024, em Las Vegas. Este novo sistema de assinatura digital na câmera funciona como uma "certidão de nascimento" para imagens capturadas com dispositivos Sony, garantindo a autenticidade e origem do conteúdo. Embora não seja estritamente classificado como um NFT (token não fungível), ele se alinha estreitamente com os princípios fundamentais dos NFTs.
Durante a conferência de imprensa da Sony, Neal Manowitz, Presidente e COO da Sony Electronics, enfatizou a importância de ajudar os criadores enquanto salvaguarda a autenticidade do seu trabalho. A Sony está colaborando com líderes do setor, incluindo a Associated Press, para desenvolver essa certidão de nascimento digital. O objetivo é validar a origem das imagens gravadas nas câmeras da Sony, combater a desinformação e melhorar a autenticidade do conteúdo.
Assim, embora a Sony não tenha literalmente lançado um NFT na câmera, eles certamente criaram um sistema que espelha a funcionalidade principal de um NFT, provando propriedade e autenticidade no espaço digital. Em um mundo onde deepfakes e manipulação de imagens estão se tornando cada vez mais sofisticados, essa pode ser uma ferramenta revolucionária na luta contra o engano digital.
Lembrando: NFT surgiram nos últimos anos como uma tecnologia de autenticação e valor para obras digitais e físicas (como fotos digitais, músicas e outros arquivos digitais). São ativos digitais únicos que dão valor para coisas que perderam valor no mundo cada vez mais online.
A tecnologia, integrada ao hardware da câmera, a partir do novo modelo Alpha 9 Mark III, gera uma assinatura digital baseada em máquina após a captura de imagem. Esse identificador único, semelhante à tecnologia blockchain em NFTs, permite rastreamento e verificação. O foco principal é capacitar os profissionais, especialmente no jornalismo, para preservar a autenticidade de seu conteúdo e fornecer às agências de notícias uma camada adicional de segurança contra a distribuição de imagens manipuladas.
Neal Manowitz destacou as preocupações sobre o impacto de imagens alteradas ou manipuladas no jornalismo devido à rápida evolução da IA generativa. A disseminação de informações falsas e imagens manipuladas pode ter consequências sociais no mundo real, impactando fotojornalistas, agências de notícias e a sociedade em geral.
"Ajudar os criadores a navegar pelas oportunidades e, ao mesmo tempo, proteger a autenticidade de seu trabalho é uma prioridade. Estamos colaborando com a Associated Press e outros líderes do setor para criar uma certidão de nascimento digital para imagens tiradas em nossas câmeras. Isso validará a origem de seu conteúdo e ajudará a proteger fatos e combater a desinformação", disse Neal Manowitz, presidente e COO da Sony Electronics, durante a coletiva de imprensa da Sony.
A tecnologia, projetada para ser integrada ao hardware da câmera — começando com a nova câmera Alpha 9 Mark III — gera uma assinatura digital baseada em máquina quando uma imagem é capturada. Isso cria um identificador exclusivo que pode ser rastreado e verificado, muito parecido com a tecnologia blockchain que sustenta os NFTs. O objetivo é permitir que os profissionais, particularmente no jornalismo, resguardem a autenticidade de seus conteúdos e dar às agências de notícias uma camada adicional de segurança na luta contra a distribuição de imagens manipuladas.
"Embora a rápida evolução da IA generativa (Inteligência Artificial) traga novas possibilidades de expressão criativa, ela também levou a uma preocupação crescente sobre o impacto de imagens alteradas ou manipuladas no jornalismo", disse Manowitz. "A disseminação de informações e imagens falsas tem impacto social no mundo real que traz prejuízos não só para nossos fotojornalistas e agências de notícias parceiras, mas para a sociedade como um todo."
A empresa mostrou que a ferramenta e a tecnologia podem trabalhar para ajudar a mostrar que as fotos são autênticas e inalteradas e anunciou que sua assinatura na câmera e autenticação C2PA serão lançadas em uma atualização de firmware para os modelos Alpha 9 III, Alpha 1 e Alpha 7S III ainda este ano. Embora ainda não se saiba como os profissionais da indústria e o público em geral receberão essa tecnologia, ela representa um passo significativo na batalha contra a manipulação de imagens e a disseminação de desinformação.
Minha opinião - a novidade não me surpreende porque sempre acreditei que o futuro da fotografia de valor é blockchain. Mesmo em tempos de IA e inovação e cada vez tudo mais online. Os NFTs e blockchain vão devolver o valor, a autenticidade e isso será ótimo para fotógrafos profissionais das mais variadas áreas. A ver.
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