Quando a marca muda, os canais também precisam acompanhar
- há 23 horas
- 3 min de leitura
Reorganizei YouTube e Spotify para refletir melhor o que faço hoje. O processo revelou um problema comum: às vezes a marca evolui, mas os pontos de contato continuam presos ao passado.
Durante uma revisão aparentemente simples dos meus canais, percebi algo que provavelmente acontece com muita gente que trabalha há anos com conteúdo, serviços e projetos diferentes.
Tudo tinha mudado na forma de apresentar meu trabalho.
Mas alguns canais continuavam contando uma história antiga.
No meu caso, isso ficou evidente principalmente no Spotify e no YouTube.
No Spotify, o podcast ainda aparecia como NFoTo, nome de uma fase anterior do meu trabalho. Só que o programa que efetivamente vinha sendo publicado por lá já era outro: o C.A.O.S. Fotográfico.
No YouTube, acontecia algo parecido. O canal ainda carregava uma identidade muito associada ao Fotograf.IA, enquanto os conteúdos já haviam se ampliado para fotografia, mercado, negócios, branding, criatividade, comportamento, inteligência artificial e as transformações da cultura da imagem.
Resolvi organizar a casa.
O C.A.O.S. Fotográfico ganhou seu lugar
No Spotify, o programa agora se chama oficialmente C.A.O.S. Fotográfico com Leo Saldanha.
Mas há uma característica importante: o C.A.O.S. não nasce como podcast gravado em estúdio.
As conversas acontecem sempre ao vivo no meu Instagram, com ou sem convidados do mercado, fotógrafos, empreendedores e profissionais ligados às transformações da fotografia. Mas sempre com minha visão sobre as notícias que eu publico por aqui.
Você pode acompanhar as transmissões no Instagram @leosaldanha.br.
Depois, os programas seguem disponíveis em outras plataformas.
Assista pelo YouTube – Leo Saldanha.
Ou acompanhe em áudio pelo Spotify – C.A.O.S. Fotográfico com Leo Saldanha.
A mudança parece apenas de nome, mas ajuda a resolver uma questão de posicionamento: C.A.O.S. Fotográfico é o programa. Sou eu quem conduz.
E o YouTube?
O canal também ganhou uma identidade mais ampla:
Leo Saldanha | Fotografia, Mercado e Futuro
O objetivo é que o nome do canal não dependa de uma tecnologia, produto ou projeto específico.
Ali cabem C.A.O.S., análises de mercado, vídeos sobre branding, negócios, IA, comportamento, criatividade e os diferentes movimentos que estão alterando a profissão.
A inteligência artificial continua presente. Evidentemente.
Só não precisa definir sozinha tudo o que existe ao redor da fotografia.
E as outras marcas?
Essa revisão também ajudou a deixar mais evidente o papel de cada projeto.
O Spotlink continua sendo a frente editorial da newsletter, acompanhando notícias, tendências, negócios, ferramentas e transformações do mercado da imagem. Tudo por email. Você pode assinar gratuitamente a Newsletter Spotlink.
O C.A.O.S. Fotográfico é o programa de notícias, realizado ao vivo no Instagram e posteriormente disponível no YouTube e Spotify.
O Fotograf.IA Essencial permanece ligado à comunidade e aos conteúdos de formação sobre inteligência artificial, branding, negócios, criatividade e futuro profissional.
E o Mapa R.U.M.O. ocupa outro espaço: diagnóstico, posicionamento, oferta, preço, comunicação e percepção de valor.
O problema não estava apenas nos nomes
Quando comecei a mexer nisso, encontrei capas antigas, descrições desatualizadas, links que já não faziam sentido, trailer de vários anos atrás e até marcas-d'água de projetos que não uso mais.
Uma parte da minha presença digital ainda apresentava uma versão anterior do meu trabalho. E esse é um problema de branding muito mais comum do que parece.
Você pode melhorar seu trabalho, mudar sua oferta, estudar, rever seus preços, encontrar um novo público e desenvolver uma visão diferente sobre o próprio negócio.
Mas, se alguém chega ao seu site, Instagram, YouTube, Spotify ou portfólio e encontra sinais do posicionamento anterior, a percepção demora mais para acompanhar essa evolução.
Marca também é manutenção.
De tempos em tempos vale olhar para bio, foto, capa, descrição, links, domínio, nomes de produtos, posts fixados, vídeos de apresentação, portfólio e aquelas áreas das plataformas que passamos anos sem abrir. Foi exatamente o que aconteceu comigo.
E ficou uma pergunta que vale para qualquer profissional:
Mapa R.U.M.O.
Essa revisão também tem bastante relação com o trabalho que venho desenvolvendo no Mapa R.U.M.O.
Porque às vezes o problema não está na qualidade das fotografias. Está na distância entre o profissional que você se tornou e a forma como o mercado ainda enxerga você.
O Mapa R.U.M.O. é uma leitura estratégica individual sobre posicionamento, oferta, preço, comunicação e percepção de valor.