O que estou lendo: Getty aposta no talento humano para vencer a IA na Copa do Mundo da FIFA 2026

Em tempos de imagens geradas por inteligência artificial, a Getty Images se posiciona com clareza: na hora de contar histórias reais, nada substitui o olhar humano.

Daniel Norin/Unsplash

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Enquanto a IA avança nos bastidores das imagens, a Getty se prepara para um dos maiores desafios da fotografia editorial: cobrir a Copa do Mundo de 2026 com agilidade, excelência e, acima de tudo, humanidade. Segundo a fotógrafa esportiva Carmen Mandato, a missão é clara: entregar imagens tão boas e tão rápidas que os clientes não pensem em recorrer à IA.

Mesmo oferecendo suas próprias ferramentas generativas, a Getty proíbe o uso de imagens criadas por IA no conteúdo editorial. O compromisso é com a verdade, com o instante vivido, com a narrativa visual construída por quem está no campo – com câmeras, hotspots “do tamanho de um bebê” e anos de preparação tecnológica.

A meta é ambiciosa: mais de 2,5 milhões de imagens devem ser produzidas apenas durante o próximo mundial. A mensagem por trás desse número é ainda maior. Como diz Mandato, “a IA ensinou que tudo é possível, mas nós não podemos nos acomodar”. >>> Getty's FIFA World Cup editorial photos will still be taken by humans

📌 Para quem vive da imagem, o futuro também está em reafirmar o valor da presença, do instinto e da experiência.

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Por: Leo Saldanha - Criador da comunidade Fotograf.IA + C.E.Foto! O futuro da fotografia não vai esperar você!

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