Netflix define as regras do jogo para o uso de IA generativa em produções de cinema e séries

Leo Saldanha
há 1 dia
3 min de leitura

A gigante do streaming estabelece um guia inédito para diretores e produtores: onde a IA pode acelerar processos e onde só entra com autorização.

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Hollywood vive um dilema: como equilibrar inovação e preservação artística em meio à revolução da inteligência artificial? Nesse cenário, a Netflix decidiu se posicionar. A empresa publicou oficialmente um conjunto de diretrizes para orientar o uso de IA generativa em suas produções, marcando um passo importante em um setor pressionado por eficiência, ética e criatividade.

O que muda na prática - O manual diferencia a experimentação casual do uso avançado. Em linhas gerais, está permitido utilizar IA para criar mood boards e esboços visuais iniciais, como referências de clima ou estilo. Mas, quando a tecnologia entra em áreas mais sensíveis, rostos, vozes, performances ou elementos de roteiro... o uso só pode ocorrer com autorização formal. Além disso, é proibido alimentar ferramentas de IA com dados de produção que possam ser armazenados ou reutilizados para treinar modelos.

Diretrizes de Uso de IA Generativa da Netflix

Caso de Uso Proposto	Ação	Justificativa
Uso de IA generativa apenas para ideação (moodboards, imagens de referência)	✅ Permitido	Baixo risco, não é final, provavelmente não exige escalonamento se os princípios orientadores forem seguidos.
Uso de IA para gerar elementos de fundo (ex.: placas, pôsteres) que aparecem em cena	⚠️ Requer julgamento	Elementos incidentais podem ter baixo risco, mas se forem relevantes para a história, é necessário escalonar.
Uso de IA para criar designs finais de personagens ou visuais principais	⛔ Escalonar obrigatório	Pode impactar direitos legais, percepção do público ou funções sindicais.
Uso de IA para replicação de talentos (ex.: rejuvenescimento, vozes sintéticas)	⛔ Escalonar obrigatório	Exige consentimento e revisão legal.
Uso de dados de treinamento não autorizados (ex.: rostos de celebridades, arte protegida por direitos autorais)	⛔ Escalonar obrigatório	Necessário escalonar devido a riscos de direitos autorais e outros.
Uso de material proprietário da Netflix	⚠️ Escalonar obrigatório	Requer revisão caso seja usado fora de ferramentas seguras da empresa.

O pano de fundo - A decisão chega após episódios que geraram repercussão. No documentário What Jennifer Did, imagens feitas por IA despertaram críticas do público. Já na série argentina O Eternauta, uma cena de prédio em colapso foi produzida com IA, reduzindo custos e tempo, mas levantando discussões sobre integridade criativa. Casos como esses mostraram que, sem limites claros, a inovação pode facilmente virar polêmica.

Trabalho e ética em primeiro plano - A sombra das greves de Hollywood em 2023 continua presente. Naquele momento, artistas e sindicatos questionaram o uso de IA para substituir funções humanas, especialmente performances sintéticas de atores. Com o novo guia, a Netflix envia uma mensagem: tarefas sindicalizadas não podem ser simplesmente entregues a algoritmos. Qualquer tentativa precisa ser avaliada, negociada e autorizada.

Se no cinema global já existem diretrizes formais, no mercado brasileiro de fotografia e audiovisual a discussão ainda engatinha. Como a IA pode ser usada para acelerar processos criativos sem comprometer a confiança e o valor humano do trabalho? Talvez a lição mais importante seja enxergar a IA não como substituta, mas como parceira criativa, desde que com limites claros, respeito ético e transparência.

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