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Musée d'Orsay abraça NFTs para alcançar novos públicos

O museu de arte francês anunciou uma parceria com a Fundação Tezos que trará suas coleções para conversar com artistas digitais on-chain e experiências apoiadas por blockchain


O ano era 2021, e o museu parisiense sentia os impactos da pandemia. E olha que estamos falando da instituição que possui a maior coleção de obras-primas impressionistas e pós-impressionistas do mundo. A luta era para atrair visitantes em meio à incerteza gangorra dos lockdowns da Covid. Segundo informações da Scene, alguns funcionários do museu se sentiram seguros de que o compromisso do povo francês com o esclarecimento cultural prevaleceria, e a frequência aos museus logo retornaria aos níveis pré-pandemia. Contudo, o cenário não se mostrou assim e as pessoas não retornaram.


"Os franceses vieram menos, os jovens vieram menos", disse Guillaume Roux, diretor de desenvolvimento da Orsay, ao SCENE. "Percebemos que teríamos que lutar para recuperar os visitantes que perdemos." Em outubro de 2021, o museu ganhou um novo presidente, Christophe Leribault, cuja prioridade passou a ser abrir o Orsay às massas – nas palavras de Roux, "conversando com todos, mesmo aqueles que nunca tinham ido ao museu ou talvez nunca viessem".


Leribault encarregou uma equipe interna de explorar NFTs e blockchain; a nova tecnologia estava provocando conversas em todo o mundo da arte, e o diretor do museu queria encontrar uma maneira de aproveitá-la para atrair novos e mais jovens públicos para o Orsay.


Quase dois anos depois, os frutos dessa exploração se materializaram: na sexta-feira passada (29), o museu anunciou uma parceria de um ano com a Fundação Tezos para trazer obras de arte apoiadas por blockchain e artistas digitais on-chain para conversar com as coleções e exposições do museu.


Para dar início à parceria, o museu oferecerá lembranças digitais on-chain aos visitantes de sua próxima exposição, "Van Gogh in Auvers-sur-Oise: The Final Months", que será inaugurada hoje (3) e que vai explorar obras criadas pelo renomado pintor holandês nos últimos dois meses de sua vida.




Os frequentadores de museus e colecionadores online poderão comprar duas lembranças digitais afiliadas à exposição: uma, uma obra de realidade aumentada que retrata a paleta final de van Gogh, a outra, uma obra de arte digital original inspirada em van Gogh e criada pelo KERU, um projeto de cultura blockchain francês.


Ambas as peças serão mintadas na blockchain Tezos e contarão com elementos gamificados que oferecem aos detentores a capacidade de ganhar prêmios, incluindo passes vitalícios para o Orsay, e convites para galas de abertura no museu. Um total de 2.300 NFTs de cada variedade serão disponibilizados por € 20 cada.




A Orsay e a Fundação Tezos também colaborarão ao longo do próximo ano em uma série de conferências e programas educacionais destinados a expor o público do museu a tecnologias emergentes, incluindo o blockchain. Além disso, o museu planeja, a partir do início de 2024, convidar vários artistas digitais que trabalham no blockchain para criar coleções NFT inspiradas em peças de arte da coleção permanente do Orsay.


Vale mencionar que um programa semelhante está atualmente em execução no Los Angeles County Museum of Art (LACMA). Valerie Whitacre, chefe de arte da TriliTech, um centro de adoção da Tezos com sede em Londres que colaborou com o Orsay para estabelecer suas iniciativas relacionadas ao blockchain, vê os novos programas do museu como perfeitamente alinhados com sua profunda conexão com o movimento impressionista.




"O Musée d'Orsay tem uma longa linhagem de colecionadores de artistas que poderiam não ter sido aceitos pelos tradicionalistas", disse Whitacre ao SCENE. "E há um belo sentimento da equipe de lá de que experimentar a arte cripto, experimentar como se pode envolver o público que está consumindo arte de uma nova maneira, se relaciona com a história geral do museu."


Embora o Orsay tenha se recuperado para níveis de turismo pré-pandemia (a instituição repleta de Monet, Manet, Degas e Gaugin é atualmente o 10º museu mais visitado do mundo), sua equipe vê o impulso instigado pela pandemia em novas tecnologias como um ponto positivo. "Hoje, não é uma questão do volume de pessoas que podemos trazer para o museu", disse Roux, do Orsay. "É mais uma questão de ser um museu consciente do seu tempo, de ser um museu que está conversando com as novas gerações."


Mas, apesar do retorno de grandes multidões ao Orsay, parte da urgência que abalou a célebre instituição em 2021 permanece. "Somos um museu do século 19", continuou Roux. "Se não lançarmos iniciativas para falar diferente, para nos representarmos de forma diferente, vamos acabar com um museu antigo de um século muito antigo, muito, muito rápido."


O fato é que a tecnologia blockchain e os NFTs seguem avançando em importantes museus pelo mundo e isso é uma boa notícia para a consolidação e o avanço da nova fase da arte e também para o mundo da fotografia. A propósito, faça parte do NFoTo e tenha acesso a mais de 60 horas de conteúdo com foco justamente em inovação na fotografia. Saiba mais aqui >>> NFoTo: fotograf.IA, NFT e inovação | NFoTo (enfbyleosaldanha.com)

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