Instagram volta a apostar em vídeos longos. O fotógrafo precisa acompanhar?
Teste com vídeos horizontais de até 90 minutos inclui criadores brasileiros e retoma uma discussão conhecida: quanto da sua estratégia deve mudar a cada aposta da plataforma?
O Instagram começou a testar o Features, formato para vídeos horizontais de até 90 minutos. A experiência envolve um grupo limitado de criadores nos Estados Unidos e participantes brasileiros, segundo informações divulgadas pelo The Verge. A proposta inclui conectar Reels curtos aos vídeos completos, criando um caminho entre a descoberta e conteúdos de maior duração.
Quem acompanha a plataforma há alguns anos tem motivos para reconhecer essa conversa. Em 2018, o Instagram lançou o IGTV com a promessa de abrir espaço para vídeos longos, chegando a uma hora. Naquele momento, a aposta privilegiava o formato vertical. Agora, a plataforma volta a explorar conteúdos extensos, desta vez com a tela horizontal entre os principais elementos.
O contexto competitivo ajuda a entender essa direção. Em fevereiro de 2025, o YouTube informou que a televisão havia se tornado o principal dispositivo de consumo da plataforma nos Estados Unidos, considerando o tempo assistido. Globalmente, os espectadores já passavam mais de um bilhão de horas por dia vendo YouTube nas TVs. Entrevistas,
programas e documentários encontraram espaço também na sala de casa.
Minha leitura é que o Instagram procura ampliar sua participação nesse hábito de consumo. Para os criadores, porém, o movimento também reacende uma questão: quanto trabalho vale investir em uma direção que a própria plataforma pode rever? Cada mudança exige aprender recursos, adaptar edição, reorganizar a distribuição e disputar novamente a atenção do público.
Para o fotógrafo, a chegada de outro formato merece avaliação antes de virar tarefa. Uma história de família, um projeto documental ou uma conversa sobre um trabalho podem justificar um vídeo mais longo. Mas é preciso considerar quem assistiria, por que dedicaria esse tempo e como esse conteúdo se relaciona com o negócio. Ter espaço para publicar 90 minutos não cria, sozinho, uma razão para produzi-los.
Uma boa história pode e deve superar essas mudanças. Um projeto consistente pode render filme, entrevista, texto, exposição e pequenos trechos para as redes. Cada versão exige escolhas, mas o trabalho não precisa começar do zero sempre que uma plataforma anuncia sua próxima prioridade. A estratégia ajuda a definir onde publicar, o que adaptar e quanto esforço dedicar.
O Features ainda está em teste restrito. Para quem já produz conteúdos extensos, pode surgir uma possibilidade adicional de distribuição. Para quem tem uma rotina apertada entre fotografar, editar, atender e vender, vale acompanhar sem transformar o anúncio em obrigação. A decisão precisa considerar os objetivos do fotógrafo, além dos interesses do Instagram.
Que lugar o conteúdo ocupa no seu negócio?
As plataformas vão continuar disputando sua produção e a atenção do seu público. Seu tempo precisa atender também a outras prioridades: apresentar bem o trabalho, alcançar os clientes certos e construir uma oferta que sustente o negócio.
No Mapa R.U.M.O., faço uma leitura individual do seu posicionamento, da sua oferta e da sua comunicação para identificar onde concentrar esforços e quais ajustes fazem sentido para o seu momento.
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