O que funcionou e o que não se sustentou na fotografia profissional em 2025
- Leo Saldanha
- há 6 dias
- 3 min de leitura
Um olhar editorial sobre escolhas, excessos e caminhos que marcaram o mercado fotográfico no Brasil
Todo fim de ano pede balanço.
Mas 2025 não foi um ano simples de resumir. Não por falta de acontecimentos, mas porque muita coisa que parecia sólida começou a mostrar limites.
Foi um ano menos sobre ferramentas e mais sobre decisões. Algumas escolhas funcionaram muito bem. Outras chamaram atenção no começo, mas não se sustentaram quando o tempo passou e o mercado respondeu.
Prefiro olhar para 2025 a partir daí.
O que funcionou em 2025 na minha visão.
1. Fotografia analógica como linguagem, não como moda
A fotografia analógica funcionou em 2025.
Não como nostalgia nem fetiche técnico, mas como postura.
Ela trouxe ritmo mais lento, intenção antes do clique e aceitação do erro como parte do processo. Em um cenário marcado pelo excesso de imagens e pela pressa constante, o analógico virou símbolo de resistência. Menos como técnica e mais como manifesto.
2. Fotografia autoral com ponto de vista
Não foi a estética autoral que se destacou. Foi o discurso.
Em 2025, apareceram menos imagens perfeitas e mais projetos com começo, meio e fim. Fotógrafos assumindo temas, limites e obsessões. Isso ficou evidente nos retratos com identidade, nos projetos documentais e até no interesse crescente por narrativas pessoais bem definidas.
Autoral deixou de ser estilo. Virou posicionamento.
Sobre isso: Novo estudo de caso exclusivo para membros: como equilibrar fotografia comercial e autoral
3. A volta da experiência real na fotografia
Sessões como vivência, não como simples entrega.
Conversas, rituais, tempo compartilhado.
Em muitos nichos, a fotografia voltou a ser encontro. Isso ajuda a explicar o valor do retrato presencial, o cansaço com soluções totalmente digitais e a diferença cada vez mais clara entre imagem e experiência.
Esse movimento atravessa preço, percepção de valor e fidelização.
4. A fotografia no papel como destino final
O papel voltou a fazer sentido.
Não como nostalgia, mas como escolha.
Em um ambiente saturado de imagens digitais, imprimir virou forma de ancorar a fotografia no mundo real. Álbum, fine art, zine, livro, objeto.
O físico passou a funcionar como validação de existência. Se está na tela, pode desaparecer. Se está no papel, permanece.
5. Quando o posicionamento deixou de ser discurso
Talvez o ponto mais decisivo do ano.
Menos tentativa de agradar a todos. Menos “faço de tudo”. Mais recorte, proposta e responsabilidade sobre o próprio caminho. Quem atravessou 2025 melhor não foi necessariamente quem fotografou melhor, mas quem soube sustentar uma escolha.
O que não se sustentou em 2025
1. Ensaios de IA com preço baixo
O problema não foi a tecnologia.
Foi o posicionamento.
Preço baixo comunicou valor baixo. Discurso confuso e comparação direta com fotografia real enfraqueceram o trabalho em vez de fortalecê-lo. Em muitos casos, a IA foi usada como atalho errado. Não que isso afete o fotógrafo de valor. Mas a galera da fotografia de precinho já sentiu e vai sentir mais.
2. Uso preguiçoso de IA
Presets genéricos, imagens sem intenção, estética repetida.
A IA acelerou quem já tinha visão, mas expôs rapidamente quem não tinha. Produzir mais não significou produzir melhor. A propósito, peguiça no uso da IA expõe quem cria e o cliente percebe (mesmo que ele não diga).
3. Clickbait permanente
Títulos exagerados e promessas vazias funcionaram no curto prazo. Mas em 2025 ficou claro o custo disso. O público clicou, leu e saiu. O desgaste foi efetivo e cumulativo. Sua marca não agradece.
4. Confundir visibilidade com carreira
Crescer seguidores sem estrutura, viralizar sem proposta, produzir sem direção.
Visibilidade sem base virou ansiedade, não negócio. Você movimenta redes, seguidores, mas no fundo no fundo...não leva a lugar nenhum. E sua marca não ganhar valor com isso.
5. Fotógrafos copiando fotógrafos (um clássico atemporal)
Mesmas poses, mesmas paletas, mesmas referências, mesmos discursos. Quando todo mundo se parece, ninguém se destaca. Esse talvez tenha sido o erro mais silencioso do ano e o mais difícil de perceber enquanto acontece. O pessoal reclama da IA, mas tem muita coisa parecida e sem alma mesmo na fotografia "real".
2025 não premiou quem correu mais.
Premiou quem escolheu e se posicionou melhor.
Entre excesso e sentido, a fotografia começou a se lembrar do que vale a pena sustentar.
Um convite
Muitos dos temas que aparecem neste texto atravessaram os Radares, encontros e conversas da comunidade Fotograf.IA + C.E.Foto ao longo de 2025.
É ali que essas leituras continuam, com tempo, troca e profundidade
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