Como os subúrbios franceses mudaram as imagens do Midjourney com cartões-postais

Uma campanha criativa que desafia os preconceitos sobre os subúrbios franceses

Você já usou o Midjourney, uma plataforma de inteligência artificial que cria imagens a partir de palavras? Se você digitar algo como “/imagine um casamento na França”, você verá imagens bonitas de noivas e noivos felizes. Mas se você acrescentar “no banlieue”, ou subúrbio, à frase, você verá imagens muito diferentes, que mostram um lado negativo e distorcido dessas áreas.

Esses estereótipos não agradaram aos moradores dos subúrbios franceses, que decidiram enviar uma mensagem aos 11 funcionários da Midjourney, que trabalham na Califórnia, pedindo-lhes que mudassem suas imagens. E eles fizeram isso de uma maneira muito original: com cartões-postais. Algo que me chamou a atenção em uma matéria recente da Designtaxi que compartilho aqui neste post.

A ideia surgiu de uma campanha lançada em novembro do ano passado pelo Heetch, um serviço de transporte por aplicativo de Paris, em parceria com a agência de publicidade BETC Paris. Eles queriam mostrar o verdadeiro rosto do banlieue, que costumava ser retratado de forma injusta pelos sistemas digitais. Eles chamaram sua operação de Cue Saudações de La Banlieue.

Eles foram aos subúrbios e tiraram fotos de cenas reais e cotidianas, que refletiam a diversidade e a vitalidade dessas comunidades. Eles transformaram essas fotos em milhares de cartões-postais e os distribuíram por vários locais comunitários, como a padaria, a barbearia, o centro cultural, etc. Cada local se tornou um ponto de distribuição para essa forma original de protesto.

Os cartões-postais convidaram os 12,5 milhões de habitantes dos subúrbios a escreverem suas próprias mensagens e a enviá-las para os funcionários da Midjourney, pedindo-lhes que mudassem suas imagens.

“O banlieue é muito importante para nós, e achamos que poderíamos fazer algo sobre isso, fornecendo aos funcionários da Midjourney um novo conjunto de dados: milhares de fotos do verdadeiro banlieue, para trazer um equilíbrio maior para sua IA”, disse Renaud Berthe, diretor de marketing da Heetch, na ocasião.

Olivier Aumard, diretor executivo de criação da BETC Paris, disse: “Fomos ao site deles e foi lá que encontramos a solução. Por mais incrível que pareça, a Midjourney tem apenas 11 funcionários. Então, decidimos contatá-los de uma maneira incomum - e surpreendente - para colocar nosso novo conjunto de dados bem na frente deles, para que eles não pudessem ignorar nossa mensagem.”

E eles não ignoraram. Nesta semana, Heetch anunciou que a equipe da Midjourney entrou em contato para pedir os arquivos digitais das milhares de fotos, para que eles pudessem adicioná-las ao seu treinamento.

“Tem como você nos enviar os dados em um formato mais fácil de usar? Eu adoraria incluí-los, mas não tenho tempo de passar por milhares de cartões-postais escaneando códigos QR”, escreveu um dos funcionários.

“Nossos cartões chegaram com segurança à Califórnia”, escreveu Berthe no LinkedIn. “É com muito orgulho que fomos contatados pela Midjourney, que quis integrar todas as nossas fotos dos subúrbios, a real, ao seu banco de dados, para uma melhor representação dos subúrbios.”

Ele acrescentou: "De coração, queremos agradecer aos habitantes do banlieue que nos ajudaram escrevendo seus melhores argumentos em dezenas de milhares de cartões, para convencer os funcionários da Midjourney.

“De coração, também queremos agradecer à equipe da Midjourney por sua abertura e sua vontade de mudar as coisas.”

A campanha Cue Saudações de La Banlieue mostrou que os cartões-postais podem ser uma forma poderosa de comunicação, capaz de mudar a percepção de milhões de pessoas sobre os subúrbios franceses.

Veja também. A mais lida da semana até agora >>> Fotograf.IA: um gerador de IA para retratos com uma proposta diferenciada para os consumidores (nem parece IA) (enfbyleosaldanha.com)

Faça parte do Fotograf.IA. Mais do que um ebook com grupo Vip, uma comunidade voltada para a revolução e o avanço da IA na fotografia. São mais de 12 horas de conteúdo em vídeo, ebook com quase 300 páginas e dois grupos para acompanhar e interagir com IA na fotografia. Participe clicando aqui >>> Faça parte da iniciativa Fotograf.IA e turbine seu negócio e sua arte na fotografia