Executivo da Samsung diz que toda foto é falsa e que a indústria precisa ser responsável e regulada
Essa deu em vários sites de tecnologia lá fora.
A Samsung acaba de lançar o S24 que basicamente tem todo seu foco em IA e na fotografia não é diferente. Matérias e posts nas redes sociais começaram a criticar a fabricante dizendo que a IA torna tudo irreal e o risco para as fake new, etc. Contudo, a Samsung se defende da ideia de que as câmeras dos seus celulares estão produzindo fotos falsas de IA não só da Lua, mas de quase tudo o que você quiser apontar para elas hoje em dia? Para começar, o chefe de produto da empresa diz que toda foto é falsa.
O vice-presidente executivo da Samsung, Patrick Chomet, disse ao TechRadar recentemente:
Houve um vídeo muito legal do Marques Brownlee no ano passado sobre a foto da lua. Todo mundo estava tipo, ‘É falso? Não é falso?’ Houve um debate sobre o que constitui uma foto real. E na verdade, não existe tal coisa como uma foto real. Assim que você tem sensores para capturar algo, você reproduz [o que você está vendo], e isso não significa nada. Não existe foto real. Você pode tentar definir uma foto real dizendo, ‘Eu tirei essa foto’, mas se você usou IA para otimizar o zoom, o foco automático, a cena - é real? Ou são todos filtros? Não existe foto real, ponto final.
Claro, agora a opinião do executivo causa furor por parte de fotógrafos do mundo todo. A visão do executivo é clara: O que é uma foto, realmente? Lembrando que empresas como Apple, Google e Samsung combinam cada vez mais tecnologias mistas que envolvem IA junto com as câmeras para produzir suas imagens finais de smartphone, entre outras técnicas.
Agora, é claro, o surgimento da IA generativa está realmente trazendo o debate à tona - e os novos Galaxy S24 e S24 Ultra da Samsung são os últimos celulares no mercado que apresentam essa característica.
A visão de Chomet tem um pouco mais de nuance do que “nada é verdade, tudo é permitido”, no entanto. Ele disse ao TechRadar que a indústria precisa ser regulada, que os governos estão certos em se preocupar, e que a Samsung pretende ajudar.
Enquanto isso, ele diz que a estratégia da Samsung é dar aos consumidores duas coisas que ela decidiu que eles querem: uma forma de capturar “o momento”, e uma forma de criar “uma nova realidade”. Ambas usam IA, ele diz - mas as últimas recebem marcas d’água e metadados “para garantir que as pessoas entendam a diferença”.
Obviamente isso não é um caso isolado, já que as principais fabricantes do mundo estão lançando smartphones com IA generativa e com forte impacto na fotografia. Como isso vai mudar ainda mais o comportamento dos consumidores e qual o impacto disso para os profissionais é algo que ainda veremos no tempo. Mas me parece que sentiremos isso em breve os efeitos disso no mercado.
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