A plataforma de imagens quer inspirar seus usuários com uma maior variedade de tipos corporais em suas buscas por moda e casamento
O Pinterest está usando visão computacional para analisar as bilhões de imagens em seu site e garantir que os visitantes vejam uma maior variedade de tipos corporais quando navegam por seu serviço — e não apenas quando procuram por termos específicos como “plus size”.
Isso importa porque as empresas de tecnologia começaram a abordar as lacunas de inclusividade de seus produtos nos últimos anos — como garantir uma melhor representação de tons de pele e tipos de cabelo — mas o Pinterest é uma das primeiras a abordar explicitamente a representação de diferentes tipos corporais.
“A presença de representação autêntica em uma plataforma, sem ter que adicionar modificadores de tamanho ou forma para obter o que você quer, nunca foi tão importante para o bem-estar emocional dos jovens globalmente”, disse a modelo e ativista Tess Holliday em um comunicado.
Como funciona: O Pinterest começou revisando manualmente milhares de imagens de pessoas de diferentes alturas, tons de pele, expressões de gênero, deficiências visíveis e outros fatores.
A partir daí, ele usou redes neurais profundas para ajudar a incorporar informações sobre várias características para todas as suas imagens. A tecnologia pode avaliar e prever o tamanho do corpo de um sujeito e é poderosa o suficiente, disse o Pinterest, para funcionar em imagens de uma variedade diversa de tipos corporais de vários ângulos, mesmo onde apenas parte do corpo é mostrada.
A nova tecnologia de tipo corporal será usada para melhorar a representação ao buscar por conteúdo relacionado à moda feminina e casamento — as mesmas categorias que o Pinterest tem focado em seu trabalho sobre tons de pele e tipos de cabelo.
O Pinterest trabalhou com Holliday, bem como com a National Association to Advance Fat Acceptance (NAAFA) e os criadores do Pinterest Natalie Craig, Kellie Brown e Stefany Brito, no desenvolvimento do produto.
O que eles estão dizendo: “No Pinterest, acreditamos que a inspiração começa com a inclusão”, disse a chefe de produto do Pinterest, Sabrina Ellis, em um post no blog. “Com a poderosa adição da nossa nova tecnologia de tipo corporal ao nosso conjunto de esforços inclusivos de IA, melhoramos a representação de diferentes tipos corporais na plataforma em 5x nas buscas relacionadas à moda feminina nos EUA.”
Talvez a descoberta mais radical do Pinterest tenha sido decidir que corpos maiores precisavam de uma melhor representação. Os sites de mídia social têm sido amplamente criticados por incentivar um foco não saudável na magreza, em alguns casos até censurando imagens de mulheres maiores em poses e roupas consideradas adequadas para pessoas menores.
O Pinterest disse que ouviu seus usuários que as recomendações que eles estavam vendo não refletiam a diversidade real dos tipos corporais no mundo. A empresa também citou um estudo da YouGov que descobriu que três quartos dos adultos nos EUA acreditam que a mídia promove uma imagem corporal inatingível para as mulheres.
“Sabemos que os espaços das mídias sociais podem ser especialmente difíceis para pessoas maiores”, disse a presidente da NAAFA, Tigress Osborn, em um comunicado. “Trabalhar com o Pinterest para garantir que corpos maiores sejam mostrados nos resultados das buscas sinaliza aos usuários de todos os tamanhos que todos e todos os corpos merecem ser incluídos e inspirados. Esperamos que nosso trabalho com o Pinterest inspire outras empresas a se juntarem ao movimento também.”
Vale destacar que o Pinterest não está sozinho em tentar garantir que seus produtos sejam mais equitativos, embora seu esforço seja um dos primeiros a abordar o tamanho do corpo.
O Snapchat tem feito um trabalho pioneiro em tornar sua câmera mais inclusiva ao melhor representar tons de pele mais escuros. A empresa desenvolveu filtros e lentes que reconhecem e valorizam a diversidade de cores e características faciais dos usuários.
O Google também tem feito da captura precisa da pele escura um foco-chave, especialmente com seu telefone Pixel. O recurso se tornou um elemento básico da publicidade do Google para seus dispositivos. A empresa investiu em algoritmos e sensores que ajustam o balanço de branco, a exposição e o contraste para retratar fielmente os tons de pele mais variados.
Essas iniciativas mostram que as empresas de tecnologia estão atentas à demanda por produtos mais inclusivos e representativos, que respeitem e celebrem as diferenças entre as pessoas.
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