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Foto do escritorLeo Saldanha

Marketing para fotógrafos(as): quando a "performance" destrói o valor de marca

Relatórios recentes indicam que marketing voltado só para resultados está em declínio. Entenda como o valor da construção de marca para fotógrafos empreendedores virou uma questão estratégica


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No universo da fotografia, onde a arte se encontra com o empreendedorismo, estamos testemunhando uma transformação crucial na forma como os fotógrafos promovem seus serviços e produtos. Uma análise recente do mercado revelou que o marketing de performance, focado apenas em resultados imediatos, está em declínio. Em seu lugar, a construção de marca digital, que abrange todo o funil de marketing, está emergindo como a estratégia essencial para alcançar sucesso duradouro.


Acho essa constatação como curiosa, já que recentemente abordei o assunto em profundidade aqui: Marketing para Fotógrafos: A Arte do Branding e Muito Mais (enfbyleosaldanha.com)


Um relatório da Nest Commerce, baseado em dados agregados de campanhas publicitárias de mais de 40 marcas de comércio eletrônico, destaca que as marcas que combinam campanhas de conscientização com esforços de desempenho observam um aumento significativo no retorno sobre o investimento publicitário (ROAS). Especificamente, marcas que adotam essa abordagem integrada viram um aumento de 31% no ROAS no primeiro trimestre de 2024, enquanto aquelas que se concentraram apenas no desempenho experimentaram um declínio de 32%.


Para fotógrafos empreendedores, essa mudança é um sinal claro de que investir na construção de uma marca sólida é crucial. A criação de uma presença digital forte e reconhecível não só impulsiona vendas imediatas, mas também estabelece uma base para o crescimento a longo prazo. Plataformas de vídeo como TikTok e Instagram Reels têm se mostrado particularmente eficazes para isso. No primeiro trimestre, o TikTok apresentou um aumento de 37% na taxa de conversão, destacando seu potencial para alcançar tanto públicos jovens quanto premium.


Além disso, o Instagram Reels continua a ganhar popularidade, com um aumento substancial no investimento de anúncios. Este crescimento reflete a mudança de comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais engajados com conteúdo de vídeo curto e dinâmico. Para fotógrafos, essas plataformas oferecem uma oportunidade de mostrar seu portfólio de maneira criativa e envolvente, aumentando o reconhecimento da marca e atraindo novos clientes.


Contudo, a oportunidade de capitalizar sobre esses canais pode ser limitada. Atualmente, os custos por mil impressões (CPMs) na Meta são mais baixos em comparação com o ano passado, mas uma recuperação econômica no Reino Unido sugere que esses custos podem aumentar em breve. Portanto, é vital que os fotógrafos ajam agora para estabelecer sua marca antes que os custos aumentem ao longo do ano. Aliás, isso é algo que vale para qualquer empreendedor dentro e fora da fotografia.



Os insights de Will Ashton, CEO da Nest, reforçam essa urgência: “Existem grandes oportunidades para aqueles que adotam uma abordagem completa e prioritária para o funil de marketing. Marcas que inicialmente reduziram seus investimentos em branding durante a desaceleração econômica agora estão enfrentando as consequências. Investir na construção de marca agora, enquanto os CPMs permanecem baixos, é crucial para garantir um crescimento sustentável.”


Para fotógrafos, a mensagem é clara: a construção de uma marca digital forte não é apenas uma opção, mas uma necessidade estratégica. Aqueles que combinam campanhas de conscientização com esforços de desempenho estão bem posicionados para não apenas sobreviver, mas prosperar no competitivo mercado da fotografia digital. Invista no reconhecimento da marca hoje para colher os frutos amanhã.



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