Mango inova: campanha da linha teen é criada por inteligência artificial

A gigante espanhola do varejo mostra mais uma vez seu pioneirismo e aposta na tecnologia para a nova coleção

Imagens criadas com IA para a campanha da Mango. Só as roupas são reais e foram fotografadas

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A Mango, um dos principais grupos de moda da Europa, acaba de inovar mais uma vez. A marca lançou a primeira campanha gerada inteiramente por inteligência artificial para a coleção limitada Mango Teen Sunset Dream, já disponível em 95 mercados.

A campanha publicitária que divulga as roupas da linha teen da Mango foi criada com a ajuda de uma inteligência artificial. Essa iniciativa reforça o compromisso da empresa com a inovação e a coloca na vanguarda da indústria da moda.

“Esta iniciativa reflete nosso contínuo compromisso com a inovação e estar na vanguarda do mundo da moda”, afirma Jordi Alex, Chief Information Technology Officer da Mango. “A inteligência artificial é uma revolução tecnológica que apresenta grandes oportunidades que devem funcionar como um copiloto para ampliar as capacidades de nossos funcionários e potencializar ainda mais a nossa criatividade”, acrescenta.

Para desenvolver a campanha, várias equipes internas da Mango trabalharam juntas, incluindo design, arte e estilo da Mango Teen, treinamento de conjuntos de dados e modelos de IA e o estúdio de fotografia. O processo de criação começou com a fotografia de todas as peças da coleção. Essas fotos reais foram usadas para treinar um modelo de IA generativa, que aprendeu a posicionar as roupas virtualmente em uma modelo. 

O maior desafio dessa etapa foi alcançar imagens com qualidade editorial, semelhantes a uma campanha de moda tradicional, mantendo ao mesmo tempo as características da roupa e da modelo. Por fim, depois que as imagens foram geradas com IA, a equipe de arte selecionou, retocou e editou as fotos no estúdio de fotografia.

Esse avanço tecnológico e o compromisso com a transformação digital fazem parte do plano estratégico da Mango para o período 2024-2026. Esse plano visa criar valor por meio do desenvolvimento tecnológico, gerenciamento de dados e excelência operacional.

Compromisso com a inovação

A inovação sempre foi um pilar fundamental da estratégia da Mango e ajudou a empresa a tornar-se um dos grupos líderes na indústria da moda europeia. Desde a criação de um modelo de negócio diferenciado até a comunicação da marca com as principais celebridades do momento ou o pioneirismo na transformação digital, a empresa tem estado na vanguarda do seu setor.

Desde 2018, a Mango desenvolveu mais de quinze plataformas diferentes que aplicam inteligência artificial em diferentes pontos de sua cadeia de valor, como precificação e personalização. Entre as mais notáveis está a plataforma interna de IA generativa conversacional para abordar casos de uso de seus funcionários e parceiros. A Mango também usa uma plataforma de IA geradora de imagens para ajudar a equipe de design e produto da empresa a buscar inspiração, analisando diferentes conceitos para cocriar estampas, tecidos e roupas e buscar inspiração para vitrines, arquitetura e design de interiores.

Outras plataformas de destaque incluem a política de preços na mango.com e na rede de lojas de varejo; a plataforma de recomendação de produtos para os clientes; bem como sua presença em mais de sessenta países e em mais de vinte idiomas para melhorar o atendimento ao cliente.

Em janeiro de 2024, a Mango ratificou seu compromisso com a inovação digital ao se juntar à Roblox, a plataforma global de comunicação imersiva e conexão que tem mais de 70 milhões de usuários ativos diariamente. Especificamente, a empresa abriu sua primeira loja imersiva na plataforma, localizada no shopping virtual Outfit Shopping, onde os usuários podem comprar roupas e produtos digitais Mango Teen para seus avatares. 

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