Lionsgate descobre na prática: fazer filmes só com IA não é tão simples assim

O estúdio por trás de John Wick e Jogos Vorazes enfrenta limites técnicos e jurídicos ao tentar transformar seu acervo em produções inteiramente geradas por inteligência artificial

Este post é patrocinado por Fotto, líder em vendas de fotos e vídeos com tecnologia inteligente, e por Alboom, plataforma líder e referência em sites, inovação e marketing para fotógrafos(as)

O sonho da produção instantânea

No início deste ano, Michael Burns, vice-chairman da Lionsgate, anunciou algo ousado: transformar uma de suas maiores franquias em um anime criado em poucas horas apenas com IA. A promessa nasceu da parceria com a Runway AI, empresa conhecida por soluções generativas de vídeo, e parecia apontar para uma nova era em Hollywood.

A ideia era simples no papel: usar o vasto catálogo do estúdio para treinar um modelo exclusivo capaz de gerar novos conteúdos audiovisuais, trailers e até filmes inteiros, dispensando set de filmagem e atores.

A realidade dos modelos de IA

Mas a execução não foi tão fácil quanto o discurso. Relatos indicam que o acervo da Lionsgate não é suficiente para treinar um modelo robusto. Nem mesmo a biblioteca da Disney teria volume e diversidade de dados para sustentar algo nessa escala.

Mesmo gigantes como Google (Veo) e OpenAI (Sora), que trabalham com bancos de dados imensos, ainda enfrentam dificuldades em gerar vídeos sem erros visíveis, falhas de movimento e aquele desconforto característico do “vale da estranheza”. Imaginar um resultado impecável a partir de um catálogo restrito de filmes mostra como a limitação é real.

📚 O futuro da fotografia não vai esperar ninguém.

A comunidade Fotograf.IA+C.E.Foto reúne quem quer estar à frente: t/inteligência de mercado com notícias e análises exclusivas. Todos os eBooks, Radares, mentorias coletivas

📚 Quero entrar agora

O dilema jurídico

Se os entraves técnicos já são desafiadores, os jurídicos tornam o cenário ainda mais complexo. Quem deve ser pago quando um filme é recriado com IA a partir de uma obra já existente? Apenas os atores e diretores originais ou também roteiristas, técnicos de iluminação e todos os outros profissionais que contribuíram para a criação do material base?

A resposta ainda não está clara e o risco de litígios pode travar iniciativas desse tipo por anos.

O que Lionsgate realmente faz com IA hoje

Apesar do tropeço inicial, a Lionsgate afirma que a parceria com a Runway continua rendendo frutos. Segundo a empresa, a inteligência artificial já é usada para:

• Criar trailers experimentais de filmes ainda não produzidos, como forma de testar ideias e apresentar conceitos para executivos.

• Gerar eficiência na gestão de licenciamento, acelerando processos burocráticos e reduzindo custos.

• Apoiar a pós-produção, ajudando em ajustes de imagem, efeitos visuais e correções técnicas em projetos já em andamento.

A companhia não desistiu do uso da tecnologia, mas deixou claro que seu papel atual é de suporte e não de substituição da criação tradicional.

Muito hype, pouca prática

O caso Lionsgate mostra como a narrativa de “IA substituindo todo o processo criativo” ainda está mais no campo do marketing do que da realidade. Sem dados suficientes e com entraves legais, os filmes gerados 100% por IA parecem distantes.

O futuro, ao menos por enquanto, aponta para um modelo híbrido: a inteligência artificial como ferramenta de apoio para reduzir custos, acelerar processos e abrir possibilidades criativas, mas sem eliminar a mão (e o olhar) humanos.

A pergunta que fica é simples e provocativa:

Você assistiria a um filme totalmente gerado por IA, sem atores, sem set e sem filmagem real?

👉 Acompanhe no blog as principais atualizações do mercado fotográfico e como elas podem influenciar suas escolhas de negócio e de equipamentos.

---

🔗 Quer acompanhar ainda mais de perto tudo o que está acontecendo na fotografia?

Além dos posts semanais, você pode escolher onde mergulhar:

• 📲 Canal no Telegram – reflexões, concurso Spotlink, análises e interação

• 📢  Canal de Notícias no Instagram – os principais destaques diários

• 💬 Canal no WhatsApp – acesso rápido às novidades direto no seu bolso

• ▶️ YouTube – entrevistas, conversas e conteúdos em vídeo

E para quem busca profundidade, mentorias e relatórios estratégicos, há a Comunidade Fotograf.IA+C.E.Foto. O mais completo hub de inovação e negócios na fotografia.