O que estou lendo: Como quase mataram uma marca lendária da fotografia

A história real da Hasselblad Lunar: quando o luxo forçado e decisões financeiras colocaram a alma de uma marca em risco

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Existem momentos na história da fotografia em que a inovação dá lugar à estranheza... e nem sempre isso termina bem. Essa não é uma exclusividade da Hasselblad. Kodak, Polaroid, Olympus… todas, em algum ponto, também passaram por decisões questionáveis que quase apagaram suas essências. Mas a história de hoje tem um brilho (e um preço) especial: a da Hasselblad Lunar.

Lançada em 2012 com design italiano, materiais exóticos como fibra de carbono e couro de jacaré, e um preço de luxo, a Lunar nasceu da parceria entre Hasselblad e Sony. Na prática, era um Sony NEX-7 com roupagem de boutique e valor seis vezes maior.

O projeto foi fruto de uma gestão guiada por capital privado e pela tentativa de transformar uma marca icônica em símbolo de ostentação. O resultado? Críticas generalizadas, vendas escassas e um rápido abandono da linha após outros modelos “de luxo” como o Stellar e o Lusso.

Felizmente, a história não terminou ali. Em 2016, com a entrada da DJI, a Hasselblad reencontrou seu caminho, voltando ao médio formato com consistência e inovação real.

Este texto é um lembrete poderoso: quando o dinheiro tenta ditar o futuro da imagem, nem sempre a fotografia sai bem na foto.

Criação imaginária da suposta mirrorless DJI. Será que chega e com tecnologia Hasselblad

Aliás, agora se especula que a Hasselblad estaria prestes a lançar uma câmera mirrorless, em um modelo híbrido DJI/Hassel mas essa é outra história e ainda não confirmada.

📖 Leia o artigo completo em How the money men nearly killed a classic camera brand: Digital Photography Review

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